十几年前，在手机巨头品牌诺基亚和摩托罗拉，开始慢慢退出主流市场后，手机市场格局发生了翻天覆地的改变。尤其是在智能手机的不断发展和普及下，华为、小米、OPPO、ViVO等国内厂商，还有苹果、三星等国外厂商，牢牢占据着全球智能手机大部分市场份额。虽然市场上还存在部分小众品牌，但市场竞争力明显与主流厂商相距甚远。

　　不过，国内有这么一家手机品牌，它却选择了一条不同寻常的道路，其直接略过中低端市场，品牌出现即定位高端市场，而产品过万的售价更是堪称“天价”，它就是世界上第一部登顶珠穆朗玛峰的手机——8848钛金手机。

　　作为国内知名的“天价手机”品牌，8848手机走的是奢侈品路线，所以一直卖得比目前市场溢价高的苹果手机还要贵。2015年苹果手机才卖5000多块的时候，8848手机售价早已破万，而在2020年9月，8848发布的M6私人定制祥龙限量版，同样比苹果的顶配版iPhone12 Pro Max卖得贵，其中最便宜的版本售价29999元，最贵的版本售价则高达44999元。

　　实际上，8848手机核心竞争力并不是产品配置和技术，该品牌手机主要价值体现在品牌知名度和设计上。当时，8848手机的创始人为了销量，出动了很多营销渠道的，更花费了大量的资金来打广告，8848选择的代言人，不是那些什么流量明星，而是一些商业成功人士，或者某个领域的佼佼者，像万科集团创始人王石，还有胡润、吴晓波、冯小刚也都为其站过台。

　　通过商界知名人士的品牌效应，这与8848的目标客户的成功人士相契合。同时，8848手机本身的设计也很有辨识度，在机身上覆以贵重皮革，并以钻石和蓝宝石做点缀，同时也在手机后部镶嵌了时钟，以此来彰显品牌调性，看起来贵气十足，奢华至极。

　　当时，一听到是镶嵌了钻石和蓝宝石，还有采用贵金属制作的手机，加上有大企业家为其代言，这让不少土豪们为之心动。因此，当时红极一时的8848手机，还是交出了一份非常亮眼的销售成绩单，2016年卖了10万台手机，却收获了7000万净利润，据称其利润比当时1000万台红米手机的利润还要高。

　　在2017年，在8848的新品发布会上，官方曝光了这么一组数据，在8848手机在登陆市场的两年时间里，共有24.8万名土豪买了他们的手机。当时，他们定下的目标是要做到年销量50万台。

　　然而，好景不长，有消费者举报8848手机涉嫌虚假宣传，此事也曾被央视曝光过。后来，经中国消费者协会调查后发现，8848宣传中提到的“5系钛合金”稀有金属并不存在，机身至采用了普通的工艺纯钛或者钛合金。同样，8848所谓的蓝宝石，也只是蓝宝石玻璃而已。

　　随着智能手机的不断地更新迭代，人们对于手机的功能、配置、还有品牌等方面追求愈发重视，靠着华丽外表却缺乏内在的8848手机，后来被人吐槽运行卡、拍照差、通话质量不佳等毛病，对这个饱受质疑的手机品牌来说，无疑是雪上加霜，后来，开始慢慢被边缘化了。

　　不得不说，8848一直在外观方面以所谓的奢华工艺路线过分，借此来迎合中老年“暴发户”的审美，内在配置跟不上时代的脚步，在市场口碑持续恶化的情况下，其堪称“天价”的手机价格自然成为人们狙击的焦点，即便如何包装新品，甚至是对旧品进行打折售卖，人们仍然看不到品牌翻身的希望。

　　不过，即便现在8848手机如何挣扎也难以挽回败局，但创始人杜国楹在8848手机上，早已赚了不少利润，而且除了8848手机之外，他还创办过好记星、背背佳、小罐茶等品牌，这些项目都能继续给他带来收入。我们不可否认，杜国楹很会把握人们的消费心理，能够在短时间内用小成本撬动大利润，一旦品牌出现过时，就会有新的品牌跟上。

　　如今，这个曾经卖得比苹果手机还贵的“天价手机”，早已跌落神坛，风光不再，即便是打折售卖也是无人问津，不管是所谓的“奢侈品溢价”，还是“智商税”产物，这类华而不实的产品，设计理念与手机发展趋势相悖，所以被市场淘汰的结果，也只是时间问题而已。对此，你有什么看法呢？

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