中国网科技3月31日讯 (记者 单征宇)尽管多家调研机构预测,2023年手机市场情况仍不乐观。但随着手机厂商做出战略调整,以底层技术创新再度向高端市场发起冲刺,国内手机市场已出现持续回暖向好趋势。
首轮旗舰新机发布浪潮已于近期涌现。先是3月初,荣耀率先发布新旗舰荣耀Magic5系列,其在续航、通信、影像、显示、性能等维度迎来技术全面爆发,本月10日首销开启,位于北京、深圳等线下门店出现排队购机热潮,部分门店一度售罄。即便已开售半个月,至今门店仍然火爆。
华为则是在23日发布影像旗舰华为P60系列和折叠屏旗舰华为Mate X3。其中,华为P60系列凭借暗光长焦影像能力,备受关注。华为Mate X3则迎来折叠屏设计和使用功能等多方面的升级。
近年来手机厂商陷入技术和功能微创新的激烈“内卷”竞争,手机产品却难有颠覆式创新,消费者换机频率下降已成事实。荣耀、华为等旗舰新品的到来,成为这一尴尬局面的转折点。之所以走俏市场,关键在于其对症下药,解决了消费者使用中的实际痛点。
来自Counterpoint Research的分析显示,现阶段智能手机换机周期或达43个月,约等于三年换一次的程度。市场需求持续低迷,据市场研究机构Canalys统计,2022年全球手机总出货量不足12亿台,同比下滑12%;中国国内市场出货量为2.86亿台,同比下降13.2%。
如何从存量竞争进一步加剧的市场中分得一羹,成为手机厂商们近年来面临的首要问题。值得关注的是,安卓手机整体向高端化挺进,有意以旗舰级技术与体验创新重新激活市场,吸引用户。但在消费者眼中,仍认为厂商推出的新品还是以“模仿”、“优化”为主要策略,根本上难以触达使用痛点,少有“真技术”创新。
不得不说,这种错位认知的形成,虽与智能手机已进入发展成熟期、市场增长放缓等叠加宏观因素影响有关,但新品功能、技术能力创新不足,才是造成用户换机频率拉长,消费者持币观望的主要因素。
截至目前,华为P60系列已正式开售,其中Pro版将于4月6日前陆续发货。荣耀Magic5系列方面,Magic5至臻版采取申购下单机制,首销下单的发货时间也延后至4月5日。针对消费市场对荣耀Magic5系列的补货期许,荣耀终端有限公司CEO赵明曾对外表示,产品交付团队正在加紧补货。
据市场调研机构Counterpoint Research数据显示,2023年1月,国内智能手机市场月销量环比去年12月份增长超过40%。也就是说,今年一季度数据虽还未发布,但从荣耀、华为新品的持续热销,结合1月市场动态,可以预见的是,接下来手机销量势必呈持续增长态势。
无论是续航、通信、影像等全面升级的领创非凡旗舰荣耀Magic5系列,还是华为P60系列,中国网科技注意到,深入底层技术做创新,已成为今年国内厂商实现产品差异化、向上破局高端所采用的普遍策略。
换言之,手机厂商对于高端化的策略正在发生转变,由此前单方面提升售价,转至切实解决用户使用痛点,获其首肯。
如何准确把握用户真实痛点?从荣耀终端有限公司中国区CMO姜海荣在个人微博发起的投票中,可以看出一线消费者更注重手机产品续航、信号和显示三大维度的技术突破。
以最受用户关注的“超长续航”为例,此次Magic5 Pro和至臻版行业首发“荣耀青海湖电池”,首次将硅碳负极电池技术引入智能手机行业,电池容量达5450mAh。据荣耀官方数据,其能量密度同比前代产品提高12.8%,配合低压电荷聚合技术,青海湖电池在低电压区间的容量发挥可提升240%,能有效保证用户全天候续航需求。
无独有偶,紧随其后发布的华为P60系列同样配备了硅碳负极电池技术,其电池容量为5100mAh。
每年3月至4月是手机行业的黄金期,各大厂商密集推出新机型。今年厂商纷纷选择在黄金期释放重磅旗舰产品,带来诸多创新技术,反映出企业对2023年手机市场仍抱有信心。赵明在荣耀Magic5系列国内发布会上曾表示,创新要源于真实痛点,手机行业远没有到瓶颈。
如此来看,手机厂商对现阶段市场行情与行业境况的认知非常清晰。如果说做产品差异化与冲击高端是各大品牌发展主线,那么以产品底层技术创新直击用户痛点,就是各家手机厂商在背后角逐市场话语权的实战操作路线,谁能掌控技术创新,谁就能真正把握市场脉搏。
例如除“青海湖电池”之外,荣耀Magic5系列还配备了自研射频增强芯片C1,即使在地下室、电梯等密闭场所依然可以收到通信信号,也成为首批用户交口称赞的技术创新点。可见,自研技术已成为高端旗舰市场决战关键牌。
此外亦有品牌发力通信领域其他体验,如华为P60系列手机能在信号区外通过北斗卫星发送和接收消息。
可以预见,随着荣耀、华为等厂商交替式引领创新格局形成,未来还将有更多新技术、新体验与消费市场见面,手机市场回暖复苏的趋势有望进一步延续。