4G元年进入最后的冲刺阶段，国产手机一改机海战术走精品路线席充分说明集体“瘦身”的必要性。面对即将到来的圣诞、元旦、春节的年度最重要促销期，国产手机不见以往密集推出新机型的做法，中兴最新发布2款V5系列千元4G高性价比机型应对“三节”。酷派、联想、小米则纷纷力推一款千元4G机型，华为同比去年均砍掉80%以上预发布机型。随着4G网络的拓展，业界普遍预计，千元智能机市场将迎大幅增长，这也是国产手机主流厂商普遍放弃机海战术后的主攻方向。

　　研究机构Strategy Analytics报告显示，今年二季度，华为、联想、小米分居全球智能手机出货量第三至五位。今年8月，国内智能手机市场前10，有8家国产品牌入选。这背后，少而精的千元4G手机是市场利器。中兴最新发布V5 Max、V5S两款千元双4G旗舰手机，迎战即将来临的“三节”年末市场。

　　减少机型数量，意味着厂商可以把技术和资源集中在少数精品，呈现压强效应。作为中兴V5的第二代产品，V5 Max和V5S搭载了高通64位处理器，并采用双卡双待及双4G的网络，产品的硬件配置再次刷新了千元市场的性价比标准。值得一提的是，V5 Max与V5S继承了nubia系列的拍照功能和技术，并搭载了全新的NeoVision 4.0 V5定制版拍照系统，在千元全网通4G手机中首次实现了拍星星的功能。这反映出中兴打造精品追求单项极致性的市场策略。

　　国产机铆足劲拼性价比和其转型策略分不开。早在今年4月初，中兴通讯就提出 “4G酷跑”战略，以打造精品瓜分4G智能终端市场为目标，中兴手机从之前的上百款减少到30款，力图提升精品手机数量和单款销量。

　　事实上，以中兴为代表的国产机在饱受“机海战术”的拖累后，近年来集体“瘦身”，企图借助4G快跑。酷派今年也缩减产品款式的数量，从早期每年50多款到现在聚焦大观系列、S系列和K系列，特别是砍掉了30%左右的低端产品，将资源更多地倾向中高端产品；华为也正式宣布告别过去手机行业所信奉的“圈地时代”规模战，采用精简策略削减80%的机型，预计今年总机型将不会超过10款。排名前10的金立、vivo等也缩减产品数量。

　　4G加速了国内换机潮的到来，苹果三星又陷入创新“瓶颈期”，得益于此，国产手机迎来了赶超洋品牌的良机，市场份额提升非常明显。

　　据GFK数据显示，今年8月，三星和苹果份额都出现了下滑趋势，三星以16%仍位居国内出货量第一，而苹果则跌至第八位。酷派以11.3%的份额位居第二，联想以9.5%的份额位居第三，华为以8.2%位居第四，vivo以7.1%的份额位居第五。跻身国内出货量前10位的手机厂商还有中兴、OPPO、小米、金立。

　　同时，统计机构iSuppli中国研究总监王阳则在微博中称，三季度全球智能手机出货量，小米出货1840万台，超过三星成为国内市场的第一名，同时，这也是小米开始做手机以来第一次季度出货超过了华为的1680.82万台。

　　尽管两家数据不一致，但无疑暗示着，国产手机逐渐成为主流，并有以整体力量超越三星的趋势，这和国产机的新战术分不开。以互联网思维发展的三家国产手机厂商集体快跑，小米市场份额从约3%提升至6.3%，vivo从5%提升至7.1%，OPPO从4.5%提升至6.5%。

　　传统厂商也不甘落后，纷纷转型，中兴、华为、酷派等创立子品牌进军互联网，并集体瘦身快跑，齐走精品路线。

　　国产机凭借性价比优势和营运模式创新，逐渐缩小与“洋品牌”的差距。与此同时，国产厂商长期以来的症结“有销量、无品牌”依然未能完全解决，大多厂商的品牌知名度较弱，尤其在国际市场更难与洋品牌比拼。

　　业界人士认为，国产厂商在把握国内发展良机的同时，还需努力提升品牌影响力和溢价能力。就目前来看，国产机的发展还是令人充满期待，可谓百花齐放。

　　据悉，中兴4G手机全系列布局，与小米低价抢份额力图从生态圈构建获利；华为追求利润率，9月份推出3000元价位的Mate 7大受市场欢迎，目前预约量已经超过200万台；酷派着力千元4G手机，并将整个品牌的运作聚焦在互联网上。

　　资深通信产业观察家王煜全表示，“国产机市场可谓群雄逐鹿，但最终鹿死谁手还未能定论，国产手机还需要在硬件和技术上加大投入，只有拥有创新的技术才会拥有创新的产品。这也是其摆脱公众意识中的低端印象，在高端手机市场占有一席之地的重要砝码。”

　　2014年，对于中兴通讯来说，如同乘胜追击。日前，中兴通讯发布第三季度财报显示，第三季度实现营业收入211.03亿元，同比增长达24%，为近年最强三季度业绩。

　　值得一提的是，公司前三季度营业利润近年来首次转正。其中，中兴通讯手机终端业务收入第三季度同比增长超过40%，主要是国内外3G、4G手机营业收入上升所致。海外地区除美国、日本地区继续保持增长，其它地区也开始发力。

　　光鲜亮丽的成绩单宣示了中兴通讯大刀阔斧的改革已收到明显成效。今年以来，中兴手机在产品上大幅削减了中低端机型，从2013年176款的基础上削减50%以上，并放弃了超低端和入门机型。因此，2014年上半年，中兴只出了天机、“红牛”、星星一号等屈指可数的4G手机。

　　长久在中低端手机市场厮杀的国产手机厂商们，面对4G产业升级和三星苹果创新乏力的双重背景，应收缩战线，减少产品数量，并着力单项冠军，支持产品的价格上升。

　　可喜的是，Vivo品牌的HiFi级芯片，酷派、华为、中兴的4G双卡双待、OPPO的独家快速充电技术等等，都在某种程度上形成了对国际品牌的差异化优势。而华为的硬件自我研发体系已经形成，并且拥有海思麒麟芯片，研发实力和技术不亚于国际一流厂商。

　　面对手机的同质化和核心技术的缺失，国产手机需要技术积累与品牌渗透力度的加强，需要领先的技术、精致的做工和不断提升的产品质量，做精品来提高品牌度和议价能力。

　　或许明年，今年国产手机就可以出现火爆超过“iPhone6”的机型了。(吴凡)

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