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在淘宝山寨机永不落幕
发布日期:2023-08-07 阅读次数:

  辩证看,山寨机十多年来依旧存在,自然有它存在的理由。但并不意味着,消费者对产品质量好坏,甚至是否假冒伪劣没有要求。

  “6.5英寸高清屏、灵动岛前摄、7800mAh电池、双卡多模、4800W像素……”

  如果仅看淘宝天猫上宣传,这部558元起,月销500+的“23款14promax”手机,外形与iPhone14pro max几乎一样,硬件堆料也相当吸引人,甚至不输给很多主流品牌。

  打算支付下单时,覃林心血来潮,复制3C认证编号到中国质量认证中心查询——结果出乎他意料,查询结果是“没有找到匹配的记录”。

  过去十年,“OV荣米”、华为为首的中国手机市场竞争日益激烈,拥有成熟且丰富的产品线。随着国产手机市场马太效应凸显,360、锤子、酷派、联想等一度叱咤风云的国产品牌也在竞争中走向没落。

  与上述品牌一同被挤压生存空间,“消失”在市场主流的,还有无数奇形怪状,或者和品牌极其相似的山寨机。

  “中国的山寨机已被彻底消灭。”2019年8月,小米董事长兼CEO雷军就如此表示。

  但覃林等人经历,却证明了一个事实:山寨机从未消亡,很多换个面貌或者皮肤后仍然活着,很多甚至活得很好。

  只是,它远离了聚光灯,从过去的电视广告、线下商场,转移到了以淘宝为首的主阵地之中。而从用户看,这些“山寨机”将下沉市场的老年人,以及学生视为主力消费群体,走出了一条农村包围市场的路径。

  如今,在淘宝、天猫等电商平台搜索“手机”,将其价格区间定在50-1000元,数十万搜索结果中,可以轻松总结出三个趋势。

  一是小米(含红米、Redmi)、vivo、OPPO、荣耀等品牌的低端机型——部分以品牌官方旗舰店形式销售;二是金立、飞利浦、纽曼、天语、朵唯等“活在记忆”中的品牌,改头换面后焕发新生;三是巴硕、viipoo、百事乐、 ivvi、qopo、小星等绝大部分消费从未曾听过的手机。

  比如飞利浦手机,目前在淘宝、天猫平台就有多款手机在售,价格区间从188元到989元不等,功能根据价格不同,有双面屏智能、4G翻盖、轻奢商务、超长待机老人机、超薄游戏学生,甚至还有专用戒网瘾手机。

  不过,这些手机配置对不起售价。以售价989元的飞利浦PH6双面屏电竞游戏学生手机为例,该手机搭载的是M6769芯片——市场没有以此命名的芯片,推测大概率是联发科MT6769芯片,这是联发科在2015年推出的一款芯片,距今已有8年之久,与其宣传的功能强大难以符合。

  更重要的是,根据家电行业资深分析师刘步尘此前分析,目前市面上能看到的飞利浦牌,包括手机、电视等消费产品,业务板块大都已被飞利浦卖掉,由中国大陆或台湾地区的代工厂生产,然后贴牌销售。飞利浦既不参与研发,也不参与生产,只负责收取品牌授权使用费。

  简单来说,所谓的飞利浦手机,其实也就是贴牌的“山寨机”,背后到底是谁在生产和销售,普通消费者根本无法得知。

  朵唯、纽曼、索爱这样的品牌,不少产品与华为、苹果、vivo等手机相似度极高——包括外形设计、镜头位置、颜色字体等等,也让外界难免怀疑其“山寨”。

  而对巴硕、viipoo、百事乐、qopo小星这样的产品来说,“抄袭”得更为彻底。比如在淘宝销售的“百事乐Phone X14Pro Max”,其售价994元,从命名来看,前半部分似乎是“百事乐”与饮料巨头百事和乐百氏的联姻,后半部分“Phone X14Pro Max”则是苹果一样的命名方式。而在包装盒、外观设计上,又与iPhone13Pro如出一辙。

  值得一提的是,除了上述两种难逃“山寨嫌疑”的产品,还有一种情况在淘宝天猫大量存在:既没有品牌名,也找不到任何相关生产、制造信息。即便点击详情,也找不到任何品牌名。

  就是这样一种确凿无疑的“山寨机”,却以“畅玩王者吃鸡游戏、学生价电竞游戏”“2023全新官方正品5G”等宣传语,吸引学生等用户群体购买。

  这大约又分为两种情况。一是入驻淘宝平台的商家自主销售“山寨机”,二是店铺有着“淘工厂直营”提示,以“天天特卖店”形式售卖——根据其解释和对外宣传,淘工厂直营是阿里旗下直连工厂的运营品牌,在供应链、产品质量方面有着淘宝平台的背书。

  比如月销售100+的“2023全新官方正品14promax学生价256G智能手机”,其宣称为“淘工厂直营无差价”,有5个版本型号,售价411元至768元。

  从该展示页面资料来看,该手机与iPhone14promax机身设计、型号命名甚至宣传slogan都极其相似,但消费者在首页却无从得知品牌相关情况——只有点击“详细参数”,才会得知品牌名为“STARLET”。

  “主要是给用户造成一种低价就可以买到苹果手机的错觉。”一位资深电商行业观察人士称,这也满足了部分消费者买不起真iPhone,虚荣心下用“山寨机”代替的心理。

  从上述情况来看,可以得出一个明显结论:在淘宝,别说山寨机被“消灭”了,平台更是被山寨机重重包围。甚至,部分“山寨机”还是在平台背书下,月销售数百上千台。

  “山寨机在电商平台长期存在。”一位资深电商行业观察人士称,所有山寨机的逻辑多年来一样,都是通过对标某款,或者综合某几款知名品牌的产品,夸大宣传,大打低价策略。

  在那个人均收入不高,诺基亚、摩托罗拉等国外品牌垄断市场,手机均价数千元的年代,拥有一台几百元的手机,是许多人的梦想。

  自2005年开始,凭借联发科的MTK平台方案和华强北完善的供应链,手机制造变成了简单的组装游戏,以山寨、组装、翻新为主的山寨机产业,一夜之间席卷市场。

  在iSuppli报告数据里,2009年中国卖了1.45亿部山寨机,相当于2009年全球手机出货量的13%左右。如果算上销往非洲等地的出货量,将更为惊人。许多华强北老板在年初投产数百万做山寨机,在年末往往就能赚到上亿。

  此后,iPhone成为行业标杆,谷歌安卓系统让华为、vivo、OPPO、小米等国产手机品牌逐渐崛起,加上联发科“不思进取”,缺乏核心竞争力、没有品牌力的山寨机,一度被认为从市场主流消失。

  客观来看,“抄袭”“以假乱真”“低端组装”等原罪之外,山寨机并非一无是处。

  因为便宜、大屏幕、大电池、音量大,山寨机满足了部分消费者对手机基础需求。双卡双待、升降式摄像头、反向充电技术都是山寨机创造,客观上打破了诺基亚、三星等当年在国内的垄断地位,为后来当下中国智能手机产业的崛起奠定了一些基础。

  无数山寨机中,也走出了少数做大的品牌。其中最具代表性的品牌莫过于牢牢霸占非洲手机头把交椅的传音,以及布局欧洲、北美、南美和中东市场的大象手机。

  显然,低廉的价格是当初山寨机能壮大最重要原因——直到如今,低价机仍然具有足够的市场吸引力。

  Counterpoint研究公司数据显示,2023年第一季度,与去年同期相比,国内150美金以下的手机增长22%。

  这意味着,入门机如今依旧是一个拥有庞大存量及增量用户市场,特别是在广大下沉市场,以及中老年和学生群体,入门低端机仍然有着巨大潜力。

  过去几年,恰逢拼多多、快手为代表的“下沉市场巨头”飞速崛起,真正激活广袤下沉市场。恰好,主流手机品牌在纷纷提升产品均价,树立品牌高端形象,也就留下了一块巨大的市场空间。

  看到这个机会后,像金立、尼采、纽曼曾有一定知名度的品牌,“降低身段”将重心放在了入门低端机上。另外,巴硕、viipoo、百事乐、 ivvi、qopo小星等不知名小品牌,也应运而生做起了山寨机生意,在一夜间涌入淘宝等电商平台。

  “2009年的山寨机,大多依靠线下门店走量。”有业内观察人士表示,电商平台兴起以后,山寨机渠道也逐渐转移到了线上,入驻门槛不高的淘宝,更是成为首选平台。

  在淘宝,还有一个现象值得关注:众多山寨机都打着“华为HSM官方正品”口号,但产品外观又与iPhone、vivo、OPPO等其他主力旗舰雷同。

  “这到底是华为,还是苹果?”今年7月10日,知名数码博主“差评帝”就发微博质疑。

  可以明确一点的是,这些手机与华为官方没有任何关系——华为HSM,一般指华为移动服务。华为移动服务是面向用户提供多重组件的服务,面向开发者有HMS开放能力,比如账号服务、应用内支付服务、推送服务等。

  简单来说,这就是华为HMS生态,和安卓生态、鸿蒙生态、IOS生态类似。这些山寨机之所以用“华为HSM官方”口号进行宣传,不过是吸引更多用户购买的噱头。

  的确,山寨机有客观存在理由,但这不意味着,消费者光看外观“长得像”、价格低廉就够了,对产品质量好坏,甚至是否假冒伪劣没有要求。

  2021年,有消费者在淘宝一店铺上购买了华为畅享9型号手机,到手价格比其他店铺同型号手机便宜近一半,不料几天后就“歇菜”了,几乎无法正常使用。

  在该名消费者维权无果,无奈报警,警方根据线索将淘宝店主陆某、徐某夫妻二人抓获到案后,事情真相超乎想象,所谓正品手机原来是商家用旧零件自己拼装的。当年12月,上海崇明区检察院对该假冒注册商标案件进行了公诉,两位淘宝店主分别被判刑数年。

  “对很多山寨机来说,货不对板、无法开机、SIM卡无法读取、像素模糊、电池虚假,进网许可证与电商平台上宣传不一样等等,十分常见。”多位手机行业观察人士表示,更别说所谓的“灵动岛”功能,往往是名不副实。

  覃林心血来潮,在淘宝购买“巴硕23款14promax”时,复制店家公布的3C认证编号到中国质量认证中心查询没有结果——就是其中典型现象。

  问题依然是,平台在监管、治理方面看上去无能为力。2021年双11期间,澎湃新闻曝光淘宝平台涉嫌销售假冒伪劣手机,并揭露大量类似手机在淘宝售卖。被曝光的手机很快下架,但其他类似手机依旧在售。客服回复是,消费者维权需自行举证。

  “平台只能治理明显的商标侵权,比如商品标题、广告语用了苹果、iPhone,主图用了苹果logo之类。”有业界人士此前表示,是否属于山寨机更多来自消费者判断,从商家视角看不一定侵权,如果平台贸然处理,甚至可能被商家反诉。

  当然还有一种原因,平台实际上知道是“山寨机”,却默许甚至鼓励商家销售——“2023全新官方正品14promax学生价256G”,“淘工厂直营无差价”的无品牌名露出的手机,就是最好案例。

  那么,为何随便查看上述任一店铺的评论区,都是清一色的好评?“电商平台评价造假、刷单,早就不是秘密。”有业内人士称,从他观察来看,很多山寨机的评论话术相同,照片角度背景也很雷同。

  早在2015年8月,广东省消委会根据消费者投诉,正式向淘宝发出劝诫函,好评返现涉嫌违法。去年6月,为了快速提升销量、评价、信誉等资质,青岛5家淘宝店铺“刷单炒信”,5个商家涉案金额近16万元,欺骗和误导消费者被青岛市市场监督管理局罚款共计4万元。

  无论如何,不管山寨机,还是背后的电商平台,都不能只以价格低廉、夸张虚假宣传吸引顾客——从电商平台来看,《消费者权益保护法》就明确规定,平台有义务保证在该平台上销售的商品符合相关质量要求、不存在虚假宣传、不侵犯其他人的合法权益。

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  今天微博上一个为什么直播间的手机这么便宜”的话题引起了网友的讨论。其实这里便宜的多数不是正规产品是一些山寨、贴牌,以及假冒伪劣产品等等。目前很多便宜手机的直播都是类似套路上当的大多是中老年群体,这里还是提醒大家多多叮嘱家人,避免上当受骗。

  8月5日,“容声40年为时光添金”暨“探享鲜活人间”美食巡展活动抵达南宁,活动现场打造了三大场景展区,推出40年限定金牌大奖,并与当地美食大厨联动,以容声40年品牌的匠心精神,向来宾们传递全新的健康生活理念。“民以食为天”,冰箱作为家中储存食材的主要家电,与人们生活息息相关,也成为打造健康品质生活的基础。活动也将继续走访更多的城市,带着这份匠心品质的传承,为千万家庭的健康品质生活注入新动能。

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  天玑9200+主频是3.0GHz,与骁龙 8Gen 2 相同,跑分要比骁龙 8Gen 2高一点点天玑 9200+ 处理器与天玑 9200 同架构,但所有核心频率增加,主频来到了 3.0GHz,与骁龙 8Gen 2 相同。跑分数据,天玑 9200+ 在 Geekbench v6 平台单核得分 2121 分,多核得分 5655 分。作为对比,骁龙 8Gen 2 的单核跑分成绩在大约 2000,多核成绩大约 5400。天玑9200+的安兔兔跑分大约为 136 万分,骁龙8Gen2 安兔兔跑分大约是128万分。

  在 Geekbench v6 平台单核得分 2121 分,多核得分 5655 分联发科已经正式官宣,天玑9200+将于 5 月 10 日发布,这款处理器的 Geekbench v6 跑分已经出现。天玑 9200+ 处理器与天玑 9200 同架构,但所有核心频率增加,主频来到了 3.0GHz,与骁龙 8Gen 2 相同。 根据爆料的跑分数据,天玑9200+在 Geekbench v6 平台单核得分 2121 分,多核得分 5655 分。 作为对比,骁龙 8Gen 2 的单核跑分成绩在大约 2000,多核成绩大约 5400。

  7天以上小米手环 8 搭载蓝牙 5.1,内置直流 3.87V 聚合物锂离子电池,型号为 M2239B1。上一代的小米手环 7 续航大约有9-15天左右。 小米手环 7 内置180mAh 电池。预计小米手环8的续航会比小米手环7续航略微提升一点。

  2K+ 分辨率魅族 20 Pro 采用6.81英寸直屏,2K+ 分辨率、100% P3 广色域、120Hz LTPO 高刷、最高 1200 nit 全屏亮度、最低 2 nit 全屏亮度,同时支持防蓝光、DC 调光等功能一应俱全;魅族 20 Pro采用旗舰级性能配置,包括顶级处理器第二代骁龙 8、12GB 起步的 LPPDR5X 大内存、至高 512GB UFS4.0 极速闪存以及 36424 平方毫米的立体散热堆叠。

  第二代骁龙 8,LPPDR5X+UFS4.0,2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕魅族 20 Pro,内置第二代骁龙 8,LPPDR5X+UFS4.0,搭载了2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕,屏幕尺寸6. 81 英寸,支持120Hz自适应屏幕刷新率和1500Hz瞬时触控采样率,峰值亮度可达1800nit,屏幕还通过了SGS抗蓝光、抗频闪护眼认证;破晓灰、曙光银、朝阳金三种配色,整机厚7. 8 毫米,重 209 克;镜头模组由 5000 万像素人像镜头、 5000 万像素广角镜头、 5000 万像素超广角镜头组成,支持全像素对焦技术搭配dTOF辅助对焦,官方称将使对焦速度提升33%。魅族20 系列的主摄均支持SMA防抖,最高8K视频录制和夜景录像功能;5000mAh电池配80W快充,支持50W无线GB三种存储组合,售价 3999 起。

  后置三摄,主摄 5000万像素,屏幕分辨率2496*2224华为Mate X3有「羽砂玻璃版:羽砂白、羽砂黑、羽砂紫」、「素皮版:晨曦金、青山黛」五款配色可选;覆盖昆仑玻璃;超轻薄折叠四曲设计,机身重量仅239g,厚度仅5.3mm, IPX8级抗水。屏幕拥有2496*2224超高分辨率和426ppi 超高像素密度。同样支持最高120Hz 自适应刷新率以及1440Hz PWM 调光。影像方面:搭载5000万像素超感知主摄,1300万像素超广角镜头,1200万像素潜望式长焦镜头。并配备10通道多谱传感器和激光对焦传感器,支持100倍变焦和5倍光学变焦。续航方面:配备4800mAh 大电池,支持50W 无线W 有线W 无线反向快充。性能方面:与华为 P60系列一样搭载了骁龙8+ 处理器,配备了超冷跨轴石墨烯散热系统,导热面积提升了20%。价格:华为Mate X3:256GB:12999、512GB:13999;华为 Mate X3典藏版:1TB:15999

  6. 67 英寸的OLED屏幕, 4800 万像素长焦镜头华为P60 系列在背部采用了矩阵型模组,官方称之为“凝光设计”,引入了“凝光贝母”工艺;华为P60 全系搭载了6. 67 英寸的OLED屏幕,拥有2700* 1220 刷新率,显示效果十分细腻,支持10. 7 亿色、1440Hz PWM调光。 同时支持全局色彩管理,支持莱茵专业色准双重认证;屏幕还支持LTPO动态高刷新率,支持1~120Hz自适应刷新率,还配备了昆仑玻璃面板,IP68 防尘抗水;相机方面,华为P60 Pro则进一步升级长焦镜头,配备了 4800 万像素RYYB的超聚光夜视长焦镜头,支持3. 5 倍光学变焦、OIS,拥有F2. 1 超大光圈;支持双向北斗卫星通信;5100 毫安时大电池+88W快充;首发搭载了全新的鸿蒙3.1,新增了AOD息屏显示功能。

  6.67英寸的OLED屏幕,支持1~120Hz的LTPO刷新率华为P60 系列的屏幕搭载了骁龙8+ 4G处理器,6. 67 英寸的OLED屏幕,支持1~120Hz的LTPO刷新率,支持1440Hz PWM调光,拥有10. 7 亿色、全局P3 色域、HDR-P3HDR Vivid显示效果;覆盖四曲昆仑玻璃,支持IP68 防水,是全球首款德国莱茵专业色准双重认证的手机;相机方面,华为P60 支持F1.4-4. 0 十档可变光圈,搭载大光圈高透光镜群和RYYB超感光传感器,支持了华为XD Fusion Pro质感引擎;支持双向北斗卫星消息;首发搭载鸿蒙3.1,支持AOD息屏显示;价格,华为P60 的128GB版 4488 元,256GB版本是 4988 元,512GB版本是 5988 元。

  天玑9000芯片,LPDDR5+UFS3.1,11.61英寸LCD屏幕,支持144Hz刷新率OPPO Pad2主要配置包括:11.61英寸7:5比例LCD显示屏,拥有2800×2200分辨率和500尼特亮度,支持144Hz五档刷新率智能调节,2048级亮度自适应智能调光并支持手写笔。OPPO Pad2基于联发科技天玑9000,辅以LPDDR5内存和UFS3.1存储,内置9510毫安时电池、67W有线万像素前置摄像头和蓝牙5.3。软件方面,ColorOS13.1支持5G通信共享。可以自动共享手机的5G通信,从而直接上网、接打电话、同步手机验证码、拍照流转和应用接力。

  5G双待双通(DSDS)、WiFi 6/6E、蓝牙5.3等骁龙7+ Gen2 采用了骁龙X62 5G调制解调器,在全球范围内支持多种频段和模式的5G网络连接。它还是首款在骁龙 7 系中实现了5G双待双通(DSDS)功能,在两张SIM卡都插入时可以同时使用两个不同运营商或不同网络制式(例如SA和NSA)的5G网络服务。除此之外,它还支持WiFi 6/6E和蓝牙5. 3 等无线技术。