7月31日，北京市场监管局网站新增处罚信息，北京红枣文化传播有限公司接受委托设计、制作的广告因违反“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”规定，被罚款、没收共计超47万元。一个月前，该公司委托方——“五个女博士”品牌因相同原因被罚款40万元。

　　此前，该胶原蛋白饮品界新贵曾拿下2021年天猫双11滋补类目黑马榜前三、2022年抖音618滋补类目销售额前二的战绩。贩卖性别焦虑、营销之路越走越偏，最终只会引起消费者反感。

　　“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！胶原蛋白流失快，‘五个女博士’补得更快。喝‘五个女博士’，都是你们逼的！”

　　8月2日，国家企业信用信息公示系统显示，北京红枣文化传播有限公司因制作上述广告，违反《中华人民共和国广告法》（2018）第九条第一款第（七）项“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”规定，被北京市朝阳区市场监管局罚款22万元，并没收违法所得25.7万余元。

　　事情得从3个月前说起。今年5月，胶原蛋白品牌“五个女博士”投放的一则电梯广告中，一名头戴粉色帽子的女性握拳嘶喊“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“喝五个女博士，都是你们逼的！”等广告语，引发网友不满、反感，网友“小熊星”提到：“广告凭一己之力确实拉低了女博士在人们心中的形象”；vrhxsfbxr则称：“醉了，这年头，怎么还有人以为低俗广告能带来生意？”

　　随后，《中国妇女报》发表评论，直指“五个女博士”以女性群体为目标用户，却制造女性容貌、年龄焦虑行为。评论中称，广告打着“女博士”的名头，刻意刻画焦虑愤怒、歇斯底里的女性形象，令人不适与厌恶。无论是想靠共鸣吸引客户，还是想通过被骂收割流量，这样的营销，靠哗众取宠，短时间内吸引眼球最终的结果只会是搬起石头砸自己的脚。如此营销之路，确实是走歪了。

　　事件热度不断上升，市场监管局开始介入调查。6月14日，北京市市场监督管理局公布广告行政处罚公告，“五个女博士”关联公司——北京青颜博识健康管理有限公司涉嫌违反《广告法》规定，“违背社会良好风尚”被罚款40万元。

　　“五个女博士”是北京青颜博识健康管理有限公司旗下护肤品牌，成立于2019年7月12日。品牌五位创始人均为北大医学女博士，旗下热门产品包括胶原蛋白肽维C饮品、胶原蛋白肽EGCG饮等。

　　产品功效方面，“五个女博士”天猫旗舰店产品介绍中提到：“口服胶原蛋白肽6周后，脸颊部位的皮肤水分含量明显提高，颈部背面和前臂的水分含量也明显提高，脸颊处皮肤的弹性、柔韧性、光滑度、皱纹都有了显著改善。”

　　三湘都市报记者梳理公开资料发现，“五个女博士”并无保健食品商标注册信息，且该品牌商标注册信息多达276条，仅通过96条。

　　更值得一提的是，早在2020年9月，北京大学医学部曾发表声明，澄清与“五个女博士”的关系。经查，北京青颜博识健康管理有限公司与北京大学医学部无任何投资及科技成果转移转化等关系。该举报所涉及的五名人员均为该部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　“北大女博士”标签的加持，吸引了一批为其买单的用户。截至7月31日，“五个女博士”抖音官方旗舰店显示销量达73.3万，天猫旗舰店销量第一的产品月销量也超过9000。九派新闻援引蝉妈妈平台数据，“五个女博士”占据4月抖音医药保健类品牌销售榜第一名，单月销售额或达7500万至1亿元。